众所周知,格力在成都召开完“品牌战略”发布会后,全国多地格力线下门店团体“去格力化”,换上董明珠个人IP标签,改名为“董明珠健康家”,相关担任这个的人说“这样显得更亲民”!
亲民不亲民不知道,但此次改名却在网络上掀起轩然,比方“绑定IP”“篡改格力”等。对此董明珠也是榜首时刻做出回应,表明“绑定这个有什么含义,我篡改格力还用这样的方式吗,上游搞点小动作,自己装口袋那才叫篡改”,一起表明“我现已砸进去了悉数名誉”“让他们去研讨吧”。
而跟着“董明珠健康家”的正式开业,格力也敞开了“开业直播”,而且再次回应质疑,“不要为了这个去苦恼,了解格力的人都支撑我”,一起他还表明“最初他当格力总裁也是临危受命,没有我格力就垮掉了,由于企业是亏本的,现在扭亏为盈,也是为社会做了一点事。”
关于改名的原因,有人估测是为提高品牌影响力,由于董明珠确实是一个“争议体”,公共场所不只手撕竞争对手,还手撕非格力用户:不买格力便是XX,不装格力空调我就不去你家吃饭。
也有人估测,格力改名“董明珠健康家”,是为了标榜“科技健康”,经过个人IP为其线下门店引流。
2013年第14届我国经济年度人物颁奖盛典上,格力与董明珠针对开展形式打开剧烈争论,其时他们在公共场所打下了10亿增加赌局,赌局便是五年后小米营业额超越格力。
之后的五年,董明珠时不时照料照料雷军、小米,送他们上热搜;而小米则雷厉风行进入家电行业!
在小米15ultra和小米su7 ultra的发布会上,小米还宣告进入高端家电行类,其中就包含中央空调,变频除湿机,米家冰箱Pro、洗烘套装Pro等。
揭露的最新多个方面数据显现,2024年前三季度,格力营收1474.16亿元,同比下滑5.39%。竞争对手呢?美的营收3203.50亿元,同比增幅9.57%;海尔营收2029亿,同比增加2.17%。格力是家电行业排名第三的企业。
反观小米,尽管那场五年之约的赌局输了,但那五年小米的营收在稳步上涨,从2012年的100亿,2017年的1000亿,第六年就超越了格力,而2024年前三季度,小米的营收达到了2569亿,不到格力的两倍,市值更是来到了1.35万亿港元。
而格力的一大软肋,便是空调营收占比太高!2024年上半年格力空调营占比高达78%,日子电器、新能源等板块营收缺乏10%。
商场是此消彼长的,一旦小米掩盖高端中央空调、除湿机等范畴,那就与格力事务彻底重合,小米能把手机卖到国际第三,我国榜首,能把小米su7卖过特斯拉。
此前央视呼吁国内供应链企业“下降苹果依赖症,进行多事务布局”,格力事务过于会集,危机感必定十足!这也是怎么回事董明珠要再砸进去个人悉数名誉。
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